日前，云酒頭條編輯部評(píng)選出中國(guó)酒業(yè)2024年度十大值得關(guān)注的熱點(diǎn)事件，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外持續(xù)關(guān)注。

過(guò)去的2024，中國(guó)酒業(yè)浪潮洶涌，行業(yè)格局持續(xù)變化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，行業(yè)全面進(jìn)入深度調(diào)整，庫(kù)存壓力加大，電商與傳統(tǒng)渠道矛盾加劇，行業(yè)分化持續(xù)演進(jìn)；變革同樣在發(fā)生，酒企高層調(diào)整頻繁，渠道模式不斷創(chuàng)新，威士忌等小眾品類布局謀新……

我們應(yīng)當(dāng)感謝2024，艱難、迷茫，奮斗、希望，酒業(yè)在悵惘中成長(zhǎng)，在成長(zhǎng)中求變，在變革中沛然向上。

我們更應(yīng)銘記2024，銘記那些鮮活、熱烈的瞬間，那些足以影響酒業(yè)發(fā)展進(jìn)程的重要事件，并帶著對(duì)美好未來(lái)的期許，走進(jìn)2025。

透過(guò)這些事件，我們一起總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)，更好地開(kāi)啟酒業(yè)新篇章。

01 三香首次會(huì)師三甲

10月30日，山西汾酒發(fā)布2024年三季度報(bào)告，以營(yíng)收313.58億元躋身行業(yè)前三甲，酒業(yè)再回“茅五汾”時(shí)代。

回顧三香龍頭企業(yè)不同時(shí)期“掌門人”的施政方略，盡管其內(nèi)容不盡相同，但三家企業(yè)各有所長(zhǎng)。期間三家企業(yè)間交流帶來(lái)的經(jīng)驗(yàn)分享、智慧碰撞，對(duì)各自的發(fā)展路徑無(wú)疑都有著深遠(yuǎn)影響，也對(duì)行業(yè)三香競(jìng)合、行業(yè)共榮，有著不可估量的推動(dòng)作用。

云酒點(diǎn)評(píng)：作為清香龍頭，汾酒躋身“三甲”，也意味著清香品類的加速?gòu)?fù)興。以汾酒引領(lǐng)的清香，與茅臺(tái)、郎酒、習(xí)酒等引領(lǐng)的醬香，五糧液、洋河、瀘州老窖等引領(lǐng)的濃香，令“三香”鼎足而立之勢(shì)有了更為明顯的標(biāo)識(shí)。自此，三香競(jìng)合、共好，酒業(yè)品類繁榮，品牌百花齊放，都有了更多期待。

02 酒企高層人事頻變

2024年，茅臺(tái)、五糧液、汾酒、瀘州老窖、習(xí)酒、郎酒、國(guó)臺(tái)、金沙等超20家企業(yè)作出重要人事調(diào)整。

茅臺(tái)：4月，張德芹出任茅臺(tái)集團(tuán)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)；9月，張貴超就任茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)；11月，張旭出任貴州茅臺(tái)酒銷售有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)；12月，馮鋮升任茅臺(tái)保健酒業(yè)董事長(zhǎng)，劉竹出任總經(jīng)理。

五糧液：10月，華濤出任五糧液股份公司黨委副書(shū)記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理；12月，陳翀、王源培任五糧液股份公司副總經(jīng)理。

汾酒：2月初，山西汾酒聘任張永踴、李沛潔、王懷任副總經(jīng)理，宋亞鵬任總經(jīng)理助理，許志峰任董秘；12月，曾任汾陽(yáng)市委書(shū)記的武躍飛履新汾酒，出任汾酒集團(tuán)黨委副書(shū)記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理。

瀘州老窖：10月，廖俊出任瀘州老窖集團(tuán)黨委副書(shū)記、副董事長(zhǎng)、總裁。

習(xí)酒：繼4月習(xí)酒集團(tuán)升級(jí)為貴州省管大一型國(guó)企后，9月，汪地強(qiáng)升任習(xí)酒集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理。

郎酒：1月，郎酒股份發(fā)布2024年組織人事調(diào)整通知，郎酒銷售公司領(lǐng)導(dǎo)班子明確，梅剛?cè)慰偨?jīng)理，副總經(jīng)理易明亮、王勇軍、胡紅等。

國(guó)臺(tái)：5月，閆凱境擔(dān)任國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)。

金沙：12月，范世凱升任貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)，李濮出任黨委書(shū)記、總經(jīng)理，王維龍出任公司營(yíng)銷中心總經(jīng)理。

除此以外，這一年，程軍出任酒鬼酒總經(jīng)理，楊武勇出任華致酒行總經(jīng)理，張道紅出任枝江酒業(yè)黨委書(shū)記、董事、總經(jīng)理，張春新出任沛華集團(tuán)總裁兼酒水板塊董事長(zhǎng)，以及上海貴酒，葡萄酒企業(yè)中信尼雅、威龍股份，啤酒企業(yè)燕京啤酒、蘭州黃河，黃酒企業(yè)古越龍山、金楓酒業(yè)等的核心高管均出現(xiàn)人事變動(dòng)。

云酒點(diǎn)評(píng)：頻繁發(fā)生的人事更迭，既是企業(yè)在面臨行業(yè)周期性調(diào)整、遭遇激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的主動(dòng)作為，也是對(duì)企業(yè)核心管理層的關(guān)鍵考驗(yàn)，只有積極校準(zhǔn)企業(yè)發(fā)展方向，適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)節(jié)奏，方能在行業(yè)不斷演進(jìn)中快速找到適宜自身發(fā)展的未來(lái)。

03 頭部企業(yè)主動(dòng)調(diào)整

在2024年6月召開(kāi)的五糧液2023年度股東大會(huì)上，五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)曾從欽表示，第八代五糧液將遵循量?jī)r(jià)平衡原則，持續(xù)優(yōu)化投放節(jié)奏和商家結(jié)構(gòu)，投放不盲目求增，降低在主品牌中的市場(chǎng)投放比例，新增計(jì)劃量向其他主銷產(chǎn)品傾斜。

7月前后，茅臺(tái)、瀘州老窖、西鳳酒等頭部酒企陸續(xù)宣布控量穩(wěn)價(jià)措施。

2024年7月初，習(xí)酒打響取消反向紅包政策第一槍：取消門店、分銷商、經(jīng)銷商通過(guò)消費(fèi)者掃碼紅包獲得的推廣獎(jiǎng)勵(lì)；“習(xí)酒·歡樂(lè)掃碼季”活動(dòng)以后的相應(yīng)政策將全國(guó)統(tǒng)一，并加強(qiáng)了對(duì)異地掃碼率的要求。

12月18日，五糧液在第二十八屆12·18共商共建共享大會(huì)釋放出積極信號(hào)。在2025年的營(yíng)銷重點(diǎn)工作中，五糧液將抓好產(chǎn)品量?jī)r(jià)平衡，破除經(jīng)銷商盈利問(wèn)題放在了首位，表示既要破除經(jīng)銷商盈利的問(wèn)題，保障經(jīng)銷商的合理利潤(rùn)，也要“痛下決心調(diào)整經(jīng)銷商隊(duì)伍”，著力優(yōu)商、補(bǔ)商、扶商、強(qiáng)商，不斷提高經(jīng)銷商隊(duì)伍的能力。

12月25日，茅臺(tái)酒2025全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)發(fā)布最新市場(chǎng)政策。2025年，茅臺(tái)將調(diào)整飛天53度500ml茅臺(tái)酒、珍品茅臺(tái)酒、飛天53度1000ml茅臺(tái)酒等產(chǎn)品投放量，進(jìn)一步強(qiáng)化普茅大單品作為橄欖型產(chǎn)品矩陣“金字塔”底座的地位，激活終端消費(fèi)動(dòng)能，提升消費(fèi)觸達(dá)率。

云酒點(diǎn)評(píng)：新消費(fèi)形勢(shì)下，維護(hù)渠道秩序的健康運(yùn)行尤為重要。當(dāng)前弱復(fù)蘇的消費(fèi)環(huán)境已成為市場(chǎng)共識(shí)，行業(yè)增速放緩也在預(yù)期之中，頭部企業(yè)重視渠道價(jià)格動(dòng)銷，也展現(xiàn)出其主動(dòng)作為與應(yīng)有擔(dān)當(dāng)。

04 第五屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)35周年

2024年正值第五屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)舉辦35周年，為弘揚(yáng)中國(guó)名優(yōu)白酒的傳承與創(chuàng)新，給產(chǎn)業(yè)發(fā)展以引領(lǐng)推動(dòng)，給市場(chǎng)消費(fèi)以主流導(dǎo)向，由中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)發(fā)起、主辦，云酒傳媒、《釀酒》雜志聯(lián)合發(fā)起、承辦的“回味&品味”酒業(yè)傳承與創(chuàng)新榜活動(dòng)于3月啟動(dòng)。

活動(dòng)以酒業(yè)大師、著名專家、全國(guó)三/四/五屆國(guó)家級(jí)白酒評(píng)委共60人組成專家團(tuán)隊(duì)，歷時(shí)十個(gè)月，分批深入走訪考察工廠車間班組，并先后舉行兩次集中鑒評(píng)活動(dòng)，與市場(chǎng)調(diào)研緊密結(jié)合。

“回味&品味”酒業(yè)傳承與創(chuàng)新榜活動(dòng)用歷史的眼光，國(guó)標(biāo)的準(zhǔn)則，消費(fèi)者的需求，對(duì)名優(yōu)酒及新產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格鑒評(píng)，并在國(guó)標(biāo)的基礎(chǔ)上結(jié)合市場(chǎng)需求，增加了適口性、舒適度、愉悅感的評(píng)價(jià)。

這是一次中國(guó)名酒的再回味，一場(chǎng)酒業(yè)大師、權(quán)威專家、前五屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)評(píng)委們對(duì)中國(guó)名酒的集中鑒評(píng)，一場(chǎng)鑒評(píng)專家、媒體走進(jìn)企業(yè)的深度調(diào)研行，一次持續(xù)全年的中國(guó)名酒集中巡禮報(bào)道，一場(chǎng)年終榜單、鑒評(píng)結(jié)果、宣言發(fā)布,一份年度酒業(yè)傳承與創(chuàng)新報(bào)告發(fā)布，一場(chǎng)年終中國(guó)名酒成就集中展示。

云酒點(diǎn)評(píng)：“回味&品味”活動(dòng)，既從專業(yè)的角度以酒論酒，又理解市場(chǎng)消費(fèi)潮流，工藝創(chuàng)新、品質(zhì)提升和個(gè)性風(fēng)味的變化，是對(duì)品質(zhì)卓越的追求；既是對(duì)過(guò)去的總結(jié)，又是對(duì)新興酒企創(chuàng)新精神的肯定，也是對(duì)名優(yōu)企業(yè)35年來(lái)工藝傳承與創(chuàng)新價(jià)值的認(rèn)可，將激發(fā)行業(yè)對(duì)名酒新使命的思考。

05 醬酒投資趨勢(shì)不減

2024年，白酒消費(fèi)進(jìn)入更為復(fù)雜的新形勢(shì)，醬酒產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了擴(kuò)產(chǎn)與淘汰并存的復(fù)雜演進(jìn)。頭部企業(yè)如茅臺(tái)、習(xí)酒、國(guó)臺(tái)等紛紛投資擴(kuò)產(chǎn)技改項(xiàng)目，業(yè)外資本也依然有持續(xù)投資醬酒趨勢(shì)。

貴州省2024年省級(jí)重大工程項(xiàng)目名單中，86個(gè)優(yōu)質(zhì)煙酒產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目入選，其中赤水河流域醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)相關(guān)項(xiàng)目占絕大多數(shù)，包括貴州國(guó)臺(tái)酒業(yè)年產(chǎn)10000噸醬香型白酒技改擴(kuò)建項(xiàng)目、勁牌茅臺(tái)鎮(zhèn)酒業(yè)年產(chǎn)15000噸醬香型白酒技改項(xiàng)目等。

10月11日，仁懷市人民政府與湖南德山資本管理有限公司簽約，明確由該公司投資建設(shè)沂臺(tái)酒業(yè)5000噸醬酒兼并重組暨酒莊建設(shè)項(xiàng)目，總投資額151.54億元。

12月20日，王朝酒業(yè)官宣進(jìn)軍醬酒行業(yè)。其發(fā)布公告稱，其全資附屬公司王朝釀酒將與國(guó)威公司在中國(guó)貴州省仁懷市成立合資公司。其中，王朝酒業(yè)出資510萬(wàn)元，占股51%。

此前已深度布局醬酒的杜康，也在經(jīng)過(guò)兩年多的籌備和打磨后，于3月推出首批醬酒新品，并致力于打造1+3+N產(chǎn)品策略，覆蓋目前醬酒所有主流價(jià)格帶。

云酒點(diǎn)評(píng)：梳理2024年醬酒投資案例不難發(fā)現(xiàn)，頭部企業(yè)對(duì)醬酒市場(chǎng)長(zhǎng)期發(fā)展依然充滿信心，行業(yè)分化持續(xù)加?。粯I(yè)外資本持續(xù)投資醬酒趨勢(shì)未減，醬酒在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境中依然具有較強(qiáng)吸引力。同時(shí)，投資項(xiàng)目多集中在貴州產(chǎn)區(qū)，也顯示出貴州在醬酒產(chǎn)業(yè)的核心地位。

06 名企電商價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

2024年8月8日，東方甄選主播天權(quán)在直播中稱“江小白不是白酒”，引發(fā)行業(yè)熱議。江小白公司隨即連發(fā)嚴(yán)正聲明，天權(quán)通過(guò)個(gè)人微博道歉。

9月，因被指直播銷售假生肖茅臺(tái)，三只羊團(tuán)隊(duì)被抖音平臺(tái)根據(jù)相關(guān)規(guī)定對(duì)“三只羊”旗下賬號(hào)進(jìn)行停播處理，敦促其積極整改，妥善解決消費(fèi)者售后賠付事宜；進(jìn)入11月，五糧液、劍南春等名酒先后多次發(fā)聲表示，某些電商平臺(tái)百億補(bǔ)貼銷售的產(chǎn)品中，部分未經(jīng)公司授權(quán)并涉及拼湊和假冒偽劣產(chǎn)品。除此之外，稻花香、賴茅、釣魚(yú)臺(tái)、華都酒業(yè)、金沙古酒等酒企也在年內(nèi)就部分線上店鋪亂價(jià)、售假等問(wèn)題發(fā)布消費(fèi)提示。

在同月召開(kāi)的2024酒類電商高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)暨中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)電商專業(yè)委員會(huì)工作會(huì)議上，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)秦書(shū)堯表示，電商是酒類流通的路徑模式之一，是酒類市場(chǎng)重要組成部分，是行業(yè)升級(jí)、提質(zhì)增效的重要突破口，是酒業(yè)積極擁抱、著力發(fā)展的重要戰(zhàn)略。

云酒點(diǎn)評(píng)：行業(yè)內(nèi)外對(duì)主播言論規(guī)范、品牌競(jìng)爭(zhēng)與合作等方面的爭(zhēng)議，令電商之于酒業(yè)的“雙刃劍”屬性，在2024年得到進(jìn)一步放大。一方面，作為新興渠道，電商平臺(tái)有著明顯的渠道優(yōu)勢(shì)；但另一方面，電商平臺(tái)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)正常的酒類流通確實(shí)造成沖擊，特別是其有貨源未經(jīng)名酒授權(quán)，很難保證產(chǎn)品溯源。除了電商行業(yè)尚需規(guī)范外，酒類電商平臺(tái)與傳統(tǒng)渠道的矛盾也日益凸顯，破題與規(guī)范仍在路上。

07 夢(mèng)之藍(lán)手工班獲高端年份認(rèn)證

2024年，白酒行業(yè)持續(xù)推出真實(shí)年份白酒新品，真實(shí)年份成為白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新的發(fā)力點(diǎn)。

8月29日，夢(mèng)之藍(lán)手工班成為首家獲得中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)授權(quán)，由第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)方圓標(biāo)志認(rèn)證集團(tuán)有限公司權(quán)威認(rèn)證的中國(guó)高端年份白酒。隨后啟動(dòng)的“中國(guó)高端年份白酒”全球行，成為洋河股份又一重磅IP，引領(lǐng)行業(yè)熱潮。

加碼真年份的不只有洋河。1月，貴州珍酒高端產(chǎn)品珍酒·2013真實(shí)年份亮相，這也是繼珍酒·2011、珍酒·2012兩款真實(shí)年份之后，推出的第三款真實(shí)年份系列產(chǎn)品；3月15日，國(guó)臺(tái)酒業(yè)上新發(fā)布國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)（2019年釀造），并聯(lián)動(dòng)全國(guó)31個(gè)城市，開(kāi)啟第三屆國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)真實(shí)年份酒品鑒節(jié)；6月13日，“原酒大王”高洲酒業(yè)舉行真年份老酒公證暨醬香白酒陳藏系列新品發(fā)布會(huì)，攜新品打造濃醬雙優(yōu)的酒業(yè)新標(biāo)桿……

云酒點(diǎn)評(píng)：正如中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉所言，未來(lái)，白酒企業(yè)將不得不面對(duì)生態(tài)承載量和原料供給量的雙重考驗(yàn)，單純依靠產(chǎn)能擴(kuò)張實(shí)現(xiàn)發(fā)展已不是可持續(xù)的路徑。相反，高端化和價(jià)值成長(zhǎng)將成為白酒企業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

08 國(guó)產(chǎn)威士忌掀起熱潮

繼2023年底保樂(lè)力加疊川酒廠推出首款純麥芽威士忌后，2024年，國(guó)產(chǎn)威士忌賽道蓄勢(shì)積力，掀起熱潮。

4月26日，郎酒峨眉山高橋威士忌酒業(yè)工旅融合項(xiàng)目正式奠基，這是郎酒集團(tuán)斥資超30億建設(shè)的威士忌酒莊。

11月，崍州蒸餾廠正式宣告旗下品牌“崍州”與崍州單一麥芽威士忌創(chuàng)世版、品牌“百利得”和百利得單一調(diào)和威士忌創(chuàng)世版正式上市。

11月15日，國(guó)際烈酒集團(tuán)、全球知名威士忌生產(chǎn)商帝亞吉?dú)W在中國(guó)設(shè)立的首座酒廠——云拓單一麥芽威士忌酒廠，于云南洱源正式落成。

2024年，杭州千島湖威士忌酒廠項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)入快車道。項(xiàng)目總用地面積約80畝，建成后，年產(chǎn)麥芽威士忌將達(dá)300萬(wàn)升，年產(chǎn)值超過(guò)20億元，成為千島湖威士忌產(chǎn)區(qū)快速崛起的縮影。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)威士忌專業(yè)委員會(huì)披露數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)境內(nèi)（包括中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的2家）擁有法人資格從事威士忌生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的單位總數(shù)達(dá)45家。其中，投產(chǎn)項(xiàng)目26個(gè)，試運(yùn)營(yíng)1個(gè)，在建10個(gè)，另有8個(gè)項(xiàng)目處于待建狀態(tài)。

云酒點(diǎn)評(píng)：中國(guó)威士忌逐漸形成以云南、福建、浙江、四川等為核心的產(chǎn)業(yè)集群，星星之火已成燎原之勢(shì)。“在中國(guó)釀造威士忌”與“釀造中國(guó)的威士忌”的思辨仍在繼續(xù)，但對(duì)于方興未艾的產(chǎn)業(yè)而言，新的競(jìng)爭(zhēng)格局或許才剛剛拉開(kāi)序幕。

09 香港烈酒稅稅率下調(diào)

10月16日，香港特區(qū)行政長(zhǎng)官李家超發(fā)布《行政長(zhǎng)官2024年施政報(bào)告》。報(bào)告明確，為促進(jìn)烈酒貿(mào)易，帶動(dòng)物流和儲(chǔ)庫(kù)、旅游和高端餐飲消費(fèi)等高增值產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特區(qū)政府參考取消紅酒稅帶動(dòng)紅酒貿(mào)易的成功經(jīng)驗(yàn)，即日起，進(jìn)口價(jià)200港元以上的烈酒，200港元（約合人民幣183.15元）以上部分的稅率由100%減至10%；200港元及以下部分，及進(jìn)口價(jià)在200港元或以下的烈酒，稅率則維持不變。

12月12日，香港立法會(huì)通過(guò)上述降低烈酒稅決議案。另?yè)?jù)財(cái)聯(lián)社消息，就在上述稅率調(diào)整政策實(shí)施后，貴州茅臺(tái)香港一家專賣店將調(diào)降價(jià)格。2024年出產(chǎn)的茅臺(tái)酒售價(jià)由3380港元下調(diào)至2680港元，減幅達(dá)20.7%，其他年份的茅臺(tái)也會(huì)有不同程度的降價(jià)，最高降幅逾1000港元，不過(guò)該消息尚未得到茅臺(tái)官方確認(rèn)。

云酒點(diǎn)評(píng)：此前，香港對(duì)烈酒（酒精濃度多于30%的酒類）征收進(jìn)口價(jià)100%的稅款。此次稅率下調(diào)引發(fā)烈酒行業(yè)高度關(guān)注，也激起行業(yè)從業(yè)者普遍期待。尤其對(duì)內(nèi)地白酒行業(yè)來(lái)講，方案為白酒市場(chǎng)擴(kuò)張、品牌國(guó)際化、白酒文化交流等都帶來(lái)巨大的想象空間。

10 精釀啤酒風(fēng)口愈盛

2024年，精釀啤酒被各大啤酒廠商視為突破增長(zhǎng)瓶頸的重要賽道，我國(guó)精釀啤酒企業(yè)新增注冊(cè)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。云酒頭條不完全統(tǒng)計(jì)，今年各地僅精釀啤酒相關(guān)的新建、擴(kuò)建產(chǎn)能項(xiàng)目便超過(guò)10起。

今年是華潤(rùn)啤酒成立30周年。從最初收購(gòu)并成立沈陽(yáng)雪花公司入局酒業(yè)，到如今的國(guó)際啤酒行業(yè)巨頭，打開(kāi)“新世界”的華潤(rùn)啤酒，折射出國(guó)產(chǎn)啤酒品牌與時(shí)代共振、與市場(chǎng)同行的顯著特色。其今年持續(xù)推進(jìn)啤酒高端化，并在精釀賽道進(jìn)一步深耕，推出包括的秦始皇CPA啤酒在內(nèi)的新品。

2024年，國(guó)內(nèi)最大的過(guò)橡木桶啤酒生產(chǎn)基地辛巴赫線上銷售增量超300%，預(yù)計(jì)其年利潤(rùn)收入過(guò)億以上；新年伊始，胖東來(lái)精釀啤酒上線，各路代購(gòu)大軍立馬蜂擁胖東來(lái)超市爭(zhēng)相搶購(gòu)，成為2024年爆款酒類產(chǎn)品之一。

8月以來(lái)，金星啤酒先后推出信陽(yáng)毛尖、龍井綠茶、茉莉花茶、蜜桃烏龍等四款精釀啤酒，僅9月份至11月份三個(gè)月時(shí)間，金星茶啤系列產(chǎn)品在線上渠道，企業(yè)抖音直播間觀看人次達(dá)1.22億，躋身啤酒精釀?lì)愔辈サ谝幻?、啤酒類店鋪銷售額排行榜第一名、啤酒類單品銷售排行榜第一名。

“（以后）別叫（我們）‘優(yōu)布勞精釀’了，就叫‘優(yōu)布勞啤酒’吧”，國(guó)產(chǎn)精釀啤酒品牌優(yōu)布勞創(chuàng)始人李慶也曾在今年坦言，品牌“去精釀”更多是把視角從廠家轉(zhuǎn)為消費(fèi)者，精釀行業(yè)仍需警惕“劣幣驅(qū)逐良幣”。無(wú)獨(dú)有偶，發(fā)生在2024年末的“毛尖啤酒”商標(biāo)糾紛以握手言和告終，既折射出精釀啤酒賽道對(duì)品類創(chuàng)新的渴望，也呼喚更完善的標(biāo)準(zhǔn)與市場(chǎng)秩序。

云酒點(diǎn)評(píng)：要真正成為風(fēng)口，國(guó)產(chǎn)精釀還需要面對(duì)諸多挑戰(zhàn)。比如，健全精釀啤酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范生產(chǎn)和銷售；再比如，不斷提升精釀產(chǎn)品的品質(zhì)，提升品牌形象，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

凡此過(guò)往，皆為序章。我們期待更好的2025，期待更好的酒業(yè)！