DR的力量遠不僅在于外在的璀璨，更在于其內(nèi)在所蘊含的「勇者」精神。DR的多維詮釋使品牌價值觀從個體延伸到人與社會，助推品牌勢能再次攀升。

2024年，是充滿挑戰(zhàn)與未知的一年，DR鉆戒也在這一年積極探索新的品牌發(fā)展與升華。值得慶幸的是，在珠寶行業(yè)創(chuàng)新與個性化的浪潮中，DR鉆戒成功煥新演繹并璀璨展現(xiàn)了其獨樹一幟的品牌面貌。

12月3日，在第九屆中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)「金標(biāo)獎」頒獎盛典上，DR鉆戒榮獲品牌企業(yè)獎——產(chǎn)業(yè)集團領(lǐng)航獎。

喜報！ DR鉆戒斬獲產(chǎn)業(yè)集團領(lǐng)航獎

中國結(jié)婚『金標(biāo)獎』，由中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)媒體《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》于2016年發(fā)起創(chuàng)辦，經(jīng)過9年的發(fā)展與積淀，獲得了廣泛關(guān)注和認可，已成為中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)更具影響力和權(quán)威性的獎項！

此次“金標(biāo)獎”圍繞著「品牌企業(yè)獎」、「年度人物獎」、「專家服務(wù)商獎」以及「突出貢獻獎」，每一個獎項申報均由行業(yè)專家開展專業(yè)評審，旨在為行業(yè)呈現(xiàn)品牌創(chuàng)新生態(tài)，推動中國結(jié)婚行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新。

在百余份的獎項申請中，DR鉆戒以其多元化的業(yè)務(wù)布局、深厚的專業(yè)底蘊以及強大的品牌建設(shè)成功突圍，被授予產(chǎn)業(yè)集團領(lǐng)航獎。

「產(chǎn)業(yè)集團領(lǐng)航獎」，旨在表彰那些在經(jīng)濟發(fā)展浪潮中屹立潮頭、引領(lǐng)行業(yè)前行的杰出企業(yè)。該獎項專為規(guī)模宏大、產(chǎn)業(yè)多元且市場份額持續(xù)領(lǐng)先的企業(yè)而設(shè)，這些企業(yè)不僅展現(xiàn)了強大的經(jīng)濟實力和市場統(tǒng)治力，更以其非凡的遠見卓識，構(gòu)建了多元化的業(yè)務(wù)版圖，穩(wěn)固了市場領(lǐng)導(dǎo)地位。

獲獎企業(yè)憑借卓越的創(chuàng)新能力，推動產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型。它們深知，在快速變化的市場環(huán)境中，唯有不斷創(chuàng)新，方能保持競爭優(yōu)勢，引領(lǐng)未來趨勢，為整個產(chǎn)業(yè)鏈注入源源不斷的活力與可能。

以愛之名 ，DR探索多元化路徑

很多人認為如今的消費者消費在不斷降級和分層，這不過是一種描述，本質(zhì)應(yīng)該是產(chǎn)品要滿足消費者的更多元化需求。需求在不斷變化，也在越來越細化，DR鉆戒從產(chǎn)品、服務(wù)、營銷、品牌等多方面持續(xù)創(chuàng)新，來滿足消費者的變化和細化的需求。

在產(chǎn)品設(shè)計上，面對多元需求的消費者，DR打造的產(chǎn)品系列每個都蘊含著獨特的設(shè)計理念和情感寓意。從D系列「從此不分你我，只有我們」的深情告白，到TIMELESS系列「永恒愛情」的浪漫承諾，每一款鉆戒都是經(jīng)典傳承與設(shè)計的完美融合。

在儀式感體驗上，DR非常注重與消費者的觸點及互動關(guān)系，從聽、視、觸、情全方位迭代，讓每個細微之處都能深刻觸動顧客的情感與心靈，給予他們深層次的精神滿足。

DR鉆戒（重慶萬象城店）

例如有的門店墻面就寫滿了來自世界各地的“嫁給我”，并珍藏了三千多個用戶的真愛協(xié)議，還有的門店以象征無盡真愛的浪漫絲帶遍布于店內(nèi)等等，通過打造多場景多元化門店體驗，保持品牌獨特性和競爭壁壘。

毋庸置疑，DR在其高端婚嫁珠寶品牌的賽道上已經(jīng)輕車熟路。在鉆戒之外，DR也開始探索品牌多元化的路徑，而與其密切相關(guān)的結(jié)婚行業(yè)，便是DR的第一選擇。

在DR的官方小程序上，我們會發(fā)現(xiàn)，近幾年DR不斷延伸產(chǎn)品領(lǐng)域，圍繞其「用一生愛一人」的定位進行了更多關(guān)于「愛」的跨品類嘗試，使品牌基因更具象可感。如今DR的業(yè)務(wù)涉及了求婚、婚禮、婚紗攝影、婚品等多個與婚慶相關(guān)的內(nèi)容，還同天璽、富安娜、醉鵝娘等品牌推出聯(lián)名產(chǎn)品，為自己的品牌注入了多元化基因。

DR求婚小程序界面

2024年，DR與告白小熊聯(lián)名，自主設(shè)計了以“告白”為主題的創(chuàng)意產(chǎn)品，產(chǎn)品以小熊為設(shè)計元素，每一只小熊都可以在銘牌處刻下專屬的DR真愛編碼，訴說獨一無二的愛意。

DR與芭比浪漫聯(lián)名，打造了香薰、眼罩、馬克杯、紅酒杯、絲巾、抱枕等一些系列與生活密切相關(guān)的產(chǎn)品，讓愛成為習(xí)慣，融入生活的每一個角落。

不難發(fā)現(xiàn)，DR的品牌多元化，其實也是其聚焦品牌價值「愛」與「唯一」的體現(xiàn)。

讓愛衍生，DR背后的「勇者」精神

如果說通過此前眾多品牌營銷案例，DR已在消費者心中建立起「一生·唯一·真愛」的品牌色彩。而近幾年，DR「真愛」的核心主張被賦予了更加多維詮釋，面向所有年輕人傳遞品牌「幸福使命」的態(tài)度，使品牌價值觀從「個體的愛」延伸到「人與社會」的維度，助推品牌勢能再次攀升。

鮑德里亞在《消費社會》中指出，“人的消費行為不是基于商品的使用價值，而是追求產(chǎn)品背后的符號意義?！?/p>

DR以珠寶為筆繪就幸福的序章，卻不止步于此，它將那份神圣而純粹的「幸福使命」，升華至珠寶之外的無垠天地，于婚前憧憬、求婚誓言、婚后相守的每一個生命華章，編織出一套細膩入微、哲理深邃的「幸福哲學(xué)」。

婚前階段，DR聯(lián)合知名學(xué)者梁永安教授共同打造「DR全球真愛課堂」，那句“新鮮感不是和很多人經(jīng)歷第一次，而是和同一個人經(jīng)歷很多第一次”，為年輕人提供了愛的指引。

在求婚階段，DR為年輕用戶提供專業(yè)求婚服務(wù)「DR求婚策劃」，流程儀式方面，DR求婚策劃提供簽訂定制須知、真愛協(xié)議，求婚策劃等儀式服務(wù)，讓求婚儀式感十足，每一個細節(jié)都充滿了品牌對愛的解讀與升華。

婚禮方面，DR也致力于為每一對戀人實現(xiàn)婚禮夢想，與國內(nèi)婚禮行業(yè)頂尖品牌和團隊合作為顧客打造更具獨特性、專業(yè)性的原創(chuàng)婚禮場景，為新人量身定制完美婚禮。

在DR的品牌文化中，往后的日子才是愛的延續(xù)，紀(jì)念日在此時，便顯得尤為重要。比如針對已婚客戶，DR推出的「周年戒」以不同相愛年份為基點，更是將婚姻中的浪漫與長久給具象化。

DR以一枚求婚鉆戒為起點，從求婚到婚禮，再到此后每一年的紀(jì)念日、愛的結(jié)晶誕生，甚至是感情遇到挑戰(zhàn)時，DR希望在每段愛情需要儀式感時以各種形式出現(xiàn)——也許是一件精致的珠寶，也許是一次儀式策劃、一段影像紀(jì)念、一個充滿回憶的空間……

在現(xiàn)代社會，人們往往在表達愛意時猶豫不決，抑或認為“只有完美無瑕的人才值得被愛”。而DR鉆戒的品牌使命，恰恰是打破這種躊躇，致力于“幫更多人表達愛，讓愛情幸福長久”。

從520求婚專列到懸崖禮堂，從長白山的真愛掛鎖打卡點到廣州北京路店的真愛博物館，亦或是尋找全球鉆石婚夫婦的公益行動，DR通過這些活動不斷地向社會傳遞「真愛」與「幸福」的永恒價值。

懸崖禮堂

真愛博物館

DR全球鉆石婚夫妻影像展

DR的力量遠不僅在于其外在之璀璨，更在于其內(nèi)在所蘊含的「勇者」精神。DR的表達，溫柔而堅定，有著充沛的感染力，能喚醒大家對于「愛的感知」，也鼓勵大家勇于為愛表達，每一次發(fā)聲，都是為了讓「傳遞真愛」變成大家一起的事。

堅持做對的事，堅持做有價值的事！

DR鉆戒全球首席執(zhí)行官Wendy曾表示：“如果只是為了生意，世界不需要DR。DR存在的意義，是希望為愛情帶來一些美好的改變。所以，任何品牌的存在都有它的'1'，而DR鉆戒的‘1’就是為了真愛而生。”

在這個快節(jié)奏、高壓力的時代，DR的承諾如同一座燈塔，指引著人們在愛情的長河中不迷失方向。DR“一生僅能定制一枚”的規(guī)則，不僅是對愛情的承諾，更是對婚姻責(zé)任的強調(diào)，這種責(zé)任感不僅體現(xiàn)在婚姻生活中，更體現(xiàn)在對另一半的關(guān)愛和尊重上。例如，蘇炳添與林艷芳，他們經(jīng)歷了長達12年的愛情長跑，最終選擇DR鉆戒作為他們愛情的見證。在婚姻生活中，他們相互扶持，共同面對生活中的挑戰(zhàn)和困難，成為了人們眼中的模范夫妻。

DR鉆戒，不僅僅是一件奢華的飾品，它更像是一枚傳遞真愛理念的種子，播撒在世界的每一個角落。它讓人們意識到，在這個瞬息萬變的世界里，有些東西是永恒不變的——那就是對愛的忠誠與執(zhí)著，它們匯聚成一股強大的力量，推動著社會向更加和諧、充滿愛的方向發(fā)展。

DR鉆戒為愛奔走，證明“讓愛情變得更美好”從不只是說說而已，它是品牌出發(fā)的原點，亦是時刻不忘的理想。多年來，DR堅持做難的事、堅持做對的事、堅持做有價值的事，DR希望能和更多年輕消費者走在一起，建立起更有溫度的連接。

2023年7月，DR以求婚鉆戒為入口，啟動「DR婚生態(tài)」項目，為新人打造出一個集求婚、備婚、婚禮等服務(wù)為一體的平臺，構(gòu)建起一個覆蓋全流程式服務(wù)的高端新婚生態(tài)圈。

DR登陸巴黎時裝周

2024年，DR攜手知名華裔設(shè)計師Vivienne Tam 在2024 F/W巴黎時裝周大秀上首推當(dāng)代中國婚嫁系列珠寶【KING & QUEEN】，成為首個在巴黎時裝周展出婚嫁主題作品和首個把中國婚嫁文化推向世界的珠寶品牌。之后在2024文博會-非遺文化展區(qū)中，DR更是大力宣揚與推廣中國婚嫁文化。

DR婚生態(tài)負責(zé)人張浩宇表示，未來公司將繼續(xù)深入結(jié)婚行業(yè)，整合產(chǎn)業(yè)資源，探索更多元化的市場戰(zhàn)略，踐行以消費者為中心、提升客戶體驗、豐富品牌內(nèi)涵及增強品牌忠誠度為核心的未來戰(zhàn)略，也期待能夠與更多行業(yè)優(yōu)秀者合作共贏，將「一生·唯一·真愛」帶去更多角落。

「用一生愛一人」從一件不容易的事情，它需要有非常專業(yè)、非常用心的品牌來提供幫助，需要一次又一次的表達，在一次次表達中，愛才會變得愈加穩(wěn)固而歷久彌新。

DR售賣的從來都不只是鉆戒，其背后蘊含的力量，可以驅(qū)使人們改變心情、行為甚至人生。DR希望激發(fā)大眾對于「愛」的向往，其本質(zhì)就是對生活希望的向往。

我們會因為有愛而有希望，因為有希望而有行動，重燃對世界的熱情。