在熱鬧的北京路商圈，巨型3D萌寵引來眾人駐足觀看。

愛寵人士在萌寵快閃影棚拍照留念。

當青春遇上萌寵，會碰撞出怎樣的熱烈火花？今年暑假以來，由南方都市報和建行廣東省分行共同舉辦的「去逐夢 正青春」系列落地活動，在廣州街頭巷尾引發(fā)強烈關注。從曬出萌寵的快閃影棚，到從巨屏“破屏”而出的裸眼3D貓貓，系列年輕態(tài)的活動，吸引了大批正青春的消費者參與，助力激活夏日經(jīng)濟。

逾2000萬閱讀和微博榜單第三 全因年輕的“它”！

萌寵經(jīng)濟正成為消費新熱點。從萌寵主題的打卡到毛孩子走秀，寵物護理、寵物食糧……各類與萌寵有關的活動，總是能第一時間吸引年輕人的關注。

據(jù)《2023-2024年中國寵物行業(yè)白皮書(消費報告)》顯示，2023年，城鎮(zhèn)寵物消費市場規(guī)模為2793億元，預計在2026年將達到3613億元。

炎炎夏日，熱情來襲。今年7月下旬，南方都市報聯(lián)合建行廣東省分行發(fā)起的「去逐夢 正青春」系列活動，其中的“萌寵集結令”，就在大灣區(qū)寵物圈引發(fā)了“破圈”關注。

銷售阿秀在車友圈里看到這個活動第一時間就報名了，并分享到朋友圈“奔走相告”。原來，在寵物友好商場正佳廣場南門入口，南方都市報攜手建行廣東省分行打造了「去逐夢 正青春」系列活動第一彈：“曬出你的它——萌寵快閃影棚”，由南都資深攝影師掌鏡，為萌寵主們和愛寵拍攝時尚寫真，定格有愛瞬間。

這是屬于愛寵人士的治愈之旅。活動持續(xù)四天，現(xiàn)場攜帶愛寵前來定格珍貴瞬間的鏟屎官們，在排隊拍攝間隙也熱議起“毛孩子”的糧食、用品，毛孩子的健康精細管理等等，互相種草一波。

在南都團隊搭建的臨時影棚中，鏟屎官們帶著自家萌寵拍大片，并在小紅書社交平臺“曬照”，又吸引更多鏟屎官們來到現(xiàn)場參加活動。

趁熱追擊，系列活動第二彈，在8月8日當天，南方都市報紙質(zhì)版封面跨版首先亮相預告，在熱鬧的北京路商圈，“巨型3D萌寵貓咪即將破屏而出！”

“相當逼真”“很萌很可愛”，8月9日晚，在北京路商圈新大新大廈前的十字路口，贊嘆詞不斷傳來，行人紛紛駐足，舉起手機拍攝。前方的LED大屏上，一只白色的萌貓正朝市民揮手，熱鬧如廣州版的“時代廣場”。

這段由南方都市報制作的「去逐夢 正青春」裸眼3D秀，南都制作團隊突破了精確的3D建模、特效制作等多個技術壁壘，也是國內(nèi)首次由媒體獨立完成的裸眼3D視頻。

從8月9日至12日，在北京路裸眼3D秀現(xiàn)場，還設置了拍照打卡點，帶有南方都市報和建行廣東省分行的“紅藍cp”相框，吸引了現(xiàn)場大批游客擺POSE合影。現(xiàn)場駐足拍照打卡游客中不少是00后。今年15歲的陳若希告訴南都灣財社記者，在小紅書、抖音刷到過裸眼3D視頻，但現(xiàn)場看“更加真實”。從福建到廣州游玩的00后林祖浛，站在路口觀賞多時，他表示現(xiàn)場看到萌貓3D形象，“視覺沖擊更大”。廈門游客小廖更直言：“因為貓貓夠可愛，所以非常愿意把它分享到社交朋友圈，讓更多的朋友知道。”她表示，南都和建行廣東省分行聯(lián)合發(fā)起的活動，“這種傳播方式也更容易出圈”。

作為國內(nèi)智媒轉(zhuǎn)型的先鋒，南方都市報以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容強勢出圈，并通過年輕態(tài)產(chǎn)品的打造和年輕態(tài)新型傳播平臺，屢屢涌現(xiàn)爆款。

從“曬出你的它——萌寵快閃影棚”、“創(chuàng)意3D封面報紙”再到“裸眼3D巨型萌寵大片”，系列活動熱潮一浪高過一浪。8月10日，“廣州街頭驚現(xiàn)裸眼3D巨型萌寵”話題進入微博同城熱搜榜第三。同時，官方話題#去逐夢正青春#，在“萌寵熱”的帶動發(fā)酵下，微博閱讀量突破千萬級別，總閱讀量超過了2436萬。

針對年輕消費者，建行特別推出“正青春卡”

“萌寵經(jīng)濟”的崛起，代表Z世代年輕態(tài)的消費態(tài)度。精細化的寵物管理，催生了更多的細分消費需求。

TalkingData數(shù)據(jù)顯示，我國“Z世代”年輕客群人口已達2.3億，消費規(guī)模接近5萬億元，逐漸成為消費市場的主力軍。年輕客戶的消費行為，具有沖動消費、超前消費、受社交媒體影響大、樂于嘗試新事物等特征。

南都灣財社記者了解到，對于Z世代等年輕消費群體，建行廣東省分行目前推出以年輕族群為目標客戶的正青春卡，這次“正青春，去逐夢”為主題大力推廣的萌寵系列，即旨在向年輕族群展示龍卡信用卡年輕、有活力的品牌形象。

據(jù)介紹，除了卡面可愛的原創(chuàng)寵物形象，正青春卡在產(chǎn)品權益設計方面，緊貼年輕客群“愛娛樂、愛出行、愛生活、愛寵物”的消費觀念，充分結合其線上支付、購買娛樂生活類App會員的消費習慣，打造了“云閃付消費單筆滿20元可享0.2至20元隨機立減優(yōu)惠”、“首綁云閃付享好禮”、“境外消費筆筆返現(xiàn)2%”等特色適配權益，以及“樂享生活”專屬增值禮遇、時尚周邊超值換購等權益。

建行廣東省分行一直通過創(chuàng)新產(chǎn)品和服務，增強數(shù)字化體驗、與潮流結合、個性化營銷等方式，積極搭建與年輕客群的溝通橋梁。

今年以來，為了更好地滿足客戶美好生活需求，特別是針對年輕消費者的消費特點，建行廣東省分行從商戶端和持卡人端雙向發(fā)力，推出了豐富多彩的建行信用卡優(yōu)惠活動。

千萬補貼促消費惠民生，建行助力經(jīng)濟增長新動能

持續(xù)健康發(fā)展的“它經(jīng)濟”，是蓬勃發(fā)展的新消費時代的縮影。

隨著內(nèi)需消費潛力不斷釋放，服務消費增勢良好，消費拉動經(jīng)濟增長的主動力作用顯著。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，最終消費支出對經(jīng)濟增長貢獻率為60.5%，拉動GDP增長3.0個百分點。

今年以來，中央層面的一系列擴內(nèi)需促消費政策，持續(xù)發(fā)力顯效。7月30日召開的中央政治局會議強調(diào)，要以提振消費為重點擴大國內(nèi)需求，經(jīng)濟政策的著力點要更多轉(zhuǎn)向惠民生、促消費，把服務消費作為消費擴容升級的重要抓手。近日，國務院印發(fā)《關于促進服務消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》，也對服務消費發(fā)展作出全面、系統(tǒng)部署。

在國務院“兩新”行動方案及廣東省“1+3+8”方案發(fā)布實施以來，建行廣東省分行積極響應政策號召，依托建行生活平臺，積極促消費惠民生，助力消費品以舊換新專項行動。

據(jù)介紹，一方面，建行廣東省分行加強政銀聯(lián)動，緊跟地方促消費政策，開發(fā)上線“以舊換新”消費券報名系統(tǒng)，五一期間在惠州、中山、陽江等9個地市率先上線系統(tǒng)平臺，積極承辦“以舊換新”消費券活動。今年5月以來，活動報名人數(shù)已突破10萬人，帶動汽車家電銷售額超15億元。

另一方面，圍繞用戶多元化的換新消費需求，建行廣東省分行共投入補貼1000萬元，推進頭部粵企跨域融合促消費，攜手TCL等頭部家電生產(chǎn)銷售企業(yè)，推出“粵消費 煥新家”家電以舊換新專項行動。據(jù)介紹，其中TCL產(chǎn)品上線以來銷售GMV已經(jīng)突破1億元，成為TCL合作銀行類APP第一熱賣場景。

同時，聚焦新能源汽車信貸服務，建行與多家知名汽車廠商建立了購車分期業(yè)務總總合作模式，為廣大客戶購車提供“進得快、審得快、放得快”的優(yōu)質(zhì)消費信貸服務。據(jù)統(tǒng)計，上半年，建行廣東省分行新能源車購車分期投放超20億元，同比增長14%，新能源車購車分期貸款余額達79億元。

此外，在縣域經(jīng)濟消費這一環(huán)，6月5日，建行生活推出“粵品·粵滋味”專區(qū)，截至6月30日專區(qū)已核券2.3萬張，訂單金額近200萬元，有效助力了廣東特產(chǎn)消費。

建行廣東省分行有關負責人表示，在接下來的“十一”黃金周、“雙十一”等多個重要的消費節(jié)點，建行將持續(xù)圍繞“龍卡信用卡 優(yōu)惠666”品牌主題，繼續(xù)深耕美食、購物、文旅三大核心場景，開展形式多樣的優(yōu)惠活動，進一步激活消費市場潛力。

未來，南方都市報將攜手中國建設銀行廣東省分行，繼續(xù)洞見消費需求，探索更多年輕態(tài)的消費趨勢，激發(fā)潛能消費，助力居民美好生活再進一步！

采寫：南都·灣財社記者 黃馳波

攝影：南都記者 徐杰 梁煒培 譚偉山 陳輝